東瀕東海，南接福建，西連內陸，北臨上海。在這個自古逢天時接地利的區(qū)域，孕育著千年文化，百年財富。作為中國日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為迅速的地區(qū)之一，浙江現(xiàn)已逐漸發(fā)展為世界性日化生產(chǎn)包裝供應產(chǎn)業(yè)制造基地，而浙江上虞便是浙江化妝品產(chǎn)業(yè)集聚型地區(qū)的集中代表。
2016年11月3日，由中國美博會組委會主辦，上海八點品牌設計有限公司協(xié)辦的“中國化妝品創(chuàng)新包裝高峰論壇”在浙江上虞如期舉行。會議以“科技創(chuàng)新，成就中國好品牌”為主題，延續(xù)2015年中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈大會召開的宗旨與目標，旨在打造一個健康的產(chǎn)品創(chuàng)意生態(tài)圈，以給予行業(yè)啟發(fā)，引領未來行業(yè)發(fā)展新方向。
 
一點創(chuàng)意 一份堅守
“我們需要一點創(chuàng)意，一點智慧，一份信念，一份堅守。”這是中國美博會主席桑敬民對中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期望。在會議開場致詞中，桑敬民強調了創(chuàng)新之于中國美業(yè)發(fā)展的決定性作用。而化妝品供應鏈的升級則能夠讓中國創(chuàng)新與中國制造能夠真正走出國門，形成中國化妝品產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。
基于這個目標，中國美容博覽會這幾年的在日化技術展方面不斷努力，如今CBE日化技術展已成長為全球規(guī)模最大的供應主題展。而2017年，規(guī)模將繼續(xù)擴大，6大展館，75000平方米的展覽面積，覆蓋原料、OEM/ODM、包材、機械設備等品類，其中最為亮眼的要數(shù)包材品類，占據(jù)產(chǎn)業(yè)供應鏈上游的60%以上，W4、W5更是眾所周知的包材館。
談及中國美業(yè)未來發(fā)展方向，桑敬民表示，從2016年起，CBE希望能夠集合行業(yè)智慧，推動行業(yè)向更好的方向發(fā)展。鑒于此，CBE聯(lián)合上海八點品牌設計有限公司開辟出了大設計趨勢展，將設計與包裝、產(chǎn)品相融合，立志打造“中國”標簽的國際范。經(jīng)過2年的嘗試，CBE預計在2017年將專門設置N4設計館，融合整個產(chǎn)業(yè)鏈，從上游原料、到包裝材料、到設計，到成品，打造一個健康的創(chuàng)意生態(tài)圈。
 
設計存在的真正的意義在于“化凡為奇”
桑主席從整個供應鏈發(fā)展未來大方向給予統(tǒng)攝，而上海八點品牌設計與策劃首席執(zhí)行官王樂飛則從化妝品包裝設計的細節(jié)上分享了關于“包裝市場與大設計趨勢”的行業(yè)干貨。王樂飛走上舞臺時，他那一頭極具藝術氣息的長發(fā)甚是搶眼，也是這一頭長發(fā)，讓他在談論美與設計的主題時頗具感染力。
“設計存在的真正的意義在于化凡為奇，而真正的包裝設計則是在鑄造一種夢想。”王樂飛這一段話透露出其關于美學的思考。他認為包裝設計具有雙重屬性，一種是功能性，實用性的，一種是感性的，直觀的。好的化妝品包裝設計必是二者的結合。如何才能去發(fā)現(xiàn)好的包裝設計?“你需要利用想象重新定義美。”而在發(fā)現(xiàn)美之后，最為實際的問題是如何銷售包裝。王樂飛認為在包裝同質化嚴重現(xiàn)象普遍的今天，只有定位好品牌的差異化特性，將包裝風格進行人格化設定，才能讓品牌在同質化競爭中脫穎而出。
切合供應鏈整合的主題，王樂飛將大設計的概念定義為一種思路和資源整合。他認識到目前中國化妝品行業(yè)正經(jīng)歷著的一個發(fā)展歷程：OEM(原料加工)—ODM(產(chǎn)品研發(fā))—OBM(原始品牌打造)，未來品牌的打造必須從全局思考，將包括大設計在內的供應鏈整合價值發(fā)揮到極致。2017年化妝品包材發(fā)展的未來趨勢預測，將在于三個方面：環(huán)保性和安全性、多功能(多效)以及便攜性和流程簡化。
 
CBE亞太化妝品創(chuàng)意生態(tài)圈成立
會議行至高潮時，上海百文會展有限公司副總監(jiān)張海浪代表CBE宣講了“CBE亞太化妝品創(chuàng)意生態(tài)圈”成立誓詞，由桑敬民、王樂飛、張海浪等人攜手參與生態(tài)群啟動儀式。
據(jù)悉，CBE亞洲化妝品創(chuàng)意生態(tài)圈將以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈整合促進品牌創(chuàng)新的生成，生態(tài)圈以CBE大平臺為基礎，整合全球化妝品創(chuàng)新供給企業(yè)、組織與專家，構建化妝品創(chuàng)意一體化采購服務平臺，為中國品牌升級提供有力的支持。同時，CBE亞洲化妝品創(chuàng)意生態(tài)圈將于與CBE2017—N4設計館進行互動，為中國化妝品創(chuàng)新供應鏈的整個創(chuàng)新提供強有力的支持。
作為促進美業(yè)健康發(fā)展的城池，行業(yè)法律法規(guī)不可被忽略。為此，廣州市野火公關咨詢有限公司總經(jīng)理彭儒霖在會議中做了名為《化妝品包材包裝相關法規(guī)》的相關發(fā)言。他全面的介紹了化妝品行業(yè)包材包裝涉及的相關法律法規(guī)，將這一目前美業(yè)普遍無法避免又易越線的問題進一步科普。同時，在國際包裝包材法律法規(guī)方面，彭儒霖進強調了了解國外相關法律之于中國化妝品牌的國際化進程助益，尤其是韓國化妝品包材的相關法規(guī)對國內的借鑒意義不言而喻。
提及韓國化妝品對中國美業(yè)市場的沖擊，韓國SK化工集團戰(zhàn)略合作伙伴，余姚艾達包裝有限公司總經(jīng)理楊斑作為中國美業(yè)的成員，她在《如何打造高端包材》的演講中強調了從韓國引進的環(huán)保PETG材質的優(yōu)越性。楊斑認為，目前化妝品行業(yè)中的產(chǎn)品包裝有兩種趨勢：極簡與極繁。而無論何種趨勢，都是將包裝設計做到極致才能實現(xiàn)真正的跨越與品牌價值。
同時，楊斑也關注到目前國內外化妝品市場中中國風包裝的走熱，這在一定程度上意味著中國影響力的增強以及中國消費者消費能力的提升。與王樂飛的觀點相一致的是，楊斑也認為環(huán)保與可持續(xù)將成為未來包材應用所要考慮的重要因素。作為韓國SK化工戰(zhàn)略合作伙伴，楊斑極為認同SK從產(chǎn)品研發(fā)至投入市場乃至回收所形成一個環(huán)保的閉合循環(huán)系統(tǒng)，環(huán)保的PETG材質產(chǎn)品的開發(fā)應成為艾達以及行業(yè)接下來主要發(fā)力方向。
 
“新消費時代”的百家爭鳴
在會議的最后也最精彩的對話環(huán)節(jié)，化妝品標準化技術檢測專家，天祥集團Intertek(中國)健康與美容部副總經(jīng)理李瓊博士作為主持人，與四位行業(yè)大佬一起，就“如何看待新零售時代”一問進行了討論。
阮榮濤：“行業(yè)需要新鮮血液，讓年輕人的頭腦風暴帶領企業(yè)融入時代”。
王福順：“行業(yè)需向著技術創(chuàng)新的未來方向進步”。
吳鐵城：“環(huán)保趨勢不能丟掉，老一代應做為一個橋梁，鏈接年輕消費者與前輩，鏈接國內與國外優(yōu)質資源”。
王樂飛：“創(chuàng)新生態(tài)圈需要共同維護，生態(tài)作為一個公平的環(huán)境，需要大家合力去實現(xiàn)”。
上虞市新型包裝協(xié)會長、浙江錦盛包裝有限公司董事長阮榮濤，杭州富陽富春涂裝有限公司董事長王福順，香根企業(yè)有限公司執(zhí)行長吳鐵城，上海八點品牌設計有限公司首席執(zhí)行官王樂飛，分別從零售市場、創(chuàng)新、年輕化、設計方面闡述了各自在“新零售時代”，對中國化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨向的觀點與期望，其中年輕化問題以及消費升級引發(fā)的消費轉移成為大家的共識。
中國化妝品行業(yè)前進需要創(chuàng)新驅動，而創(chuàng)新真正價值的體現(xiàn)則得益于資源與平臺的整合。2016中國化妝品包材創(chuàng)新高峰論壇既是對創(chuàng)新的總結也是對未來創(chuàng)新方向的開啟。“金手指獎”、“最具創(chuàng)新包裝獎”的頒發(fā)不僅是對創(chuàng)新的鼓舞，也是對整個行業(yè)的嘉獎。
作為中國化妝品行業(yè)從業(yè)人之一，小編希望“CBE亞太創(chuàng)新生態(tài)圈”的成立能為那些對創(chuàng)新充滿期待，對美業(yè)未來葆有夢想的人創(chuàng)造一個真實可觸的平臺。借用王樂飛的用詞——“化凡為奇”，我們對未來需要做的就是不斷刷新對慣常事物僵硬的感覺與觸覺，用時代的眼光重新定義美，以及美業(yè)。